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當前位置：廣電新媒>有線網絡數字電視>美國有線電視將漲價4%有線電視2017年07月12日閱讀【摘要】EvercoreISI集團的研究報告指出，由于節目成本的上升，美國有線電視訂閱費也將隨之上漲。美國四大有線運營商中的三家（康卡斯特、時代華納有線和Cablevision）...EvercoreISI集團的研究報告指出，由于節目成本的上升，美國有線電視訂閱費也將隨之上漲。美國四大有線運營商中的三家（康卡斯特、時代華納有線和Cablevision）已經宣布了2016年服務提價。目前為止，四大運營商中僅CharterCommunications一家仍維持原價。據媒體分析師DavidJoyce與VijayJayant預測，2016年美國有線電視收費將平均提高3%到4%，而在過去4年中，節目成本每年上升8%到10%。另外，Cablevision有望以177億美元被歐洲運營商Altice收購。該公司表示，將不會對基礎產品提價，但會對住宅和商業客戶的機頂盒租賃費和DVR費用每月提升1美元。所有的商業客戶現在需要支付每月9.99美元的modem租賃費。Cablevision表示，提價后用戶的平均開銷將提升2.9%。事實上，因為節目成本的上升而提價并不新鮮。例如，時代華納有線曾以轉播許可費上漲了40%為由，對新訂戶和非促銷視頻用戶增加了一項名為廣播電視費的收費項目，使得每月的費用增加了2.25美元。Evercore的研究報告指出，這意味著用戶的成本增加了6%，運營商已經將不斷上漲的節目成本有效傳遞到用戶身上。福克斯、ABC、NBC、CBS為美國四大有線電視網。它是在其他三大電視網已經形成穩固的三足鼎立的競爭格局之后發展起來的。在新聞集團的支持下，福克斯迅速成長為高收視率電視網。它是18～49歲年齡階段收視率最高的電視網。在年收視季調查中，取代哥倫比亞廣播公司，第一次成為四大電視網之最。時代華納有線電視公司是美國第二大有線網絡，在美國電視業中的地位舉足輕重。12月，雙方簽訂的轉播協議到期。在新協議的談判中，福克斯大幅上調自營的紐約、洛杉磯、達拉斯、奧蘭多等9個地區無線臺的轉播費，要求每個訂戶每月1美元，而時代華納有線電視公司只愿意付0.3美元。福克斯的提價是踐行新聞集團默多克提出的戰略轉型，即在新媒體沖擊下的傳統媒體拓展廣告收入之外的、基于內容的發行收入或轉播收入。36小時馬拉松式的談判，直到停播前的最后一分鐘雙方才達成協議。時代華納有線電視公司同意，在福克斯的九個地方臺，每個訂戶每月0.6～1美元，合同期為5年。　　在福克斯與時代華納爭執最激烈的時候，迪斯尼發表了一個長長的聲明，支持福克斯的立場。因為迪斯尼下屬ABC的自營臺與時代華納的合同2010年9月1日到期。　　在福克斯之后，ABC向紐約有線網絡運營商Cablevision要求增加轉播費。過去Cablevision每年付2億多美元購買ABC集團的轉播權，而ABC的要價再增4000萬美元。最終，雙方談判破裂。　　事實上，ABC不是第一家被Cablevision拒絕的電視公司。在2010年1月，FoodNetwork和HGTV頻道因轉播費提價而被拒之門外。究其原因，有線運營商也面臨競爭，它們不可能無限制地對訂戶漲價，因此向訂戶轉移節目成本也不是容易的事。這也證明Cablevision在轉播費上漲的情況下，寧愿停播一些頻道。在與有線電視的談判中，頻道并不總是占據優勢地位，并且可能面臨談判破裂、遭到停播的風險。有線電視在無法完全向訂戶轉移成本的前提下，也會放棄一些對觀眾而言可有可無的頻道。因此在考慮提高轉播費時，頻道應該考慮以下這些影響因素：雙方以往的關系、有線網絡的規模、促銷的力度、收視率、節目的類型等。無線電視正在為生存而戰，業內人士稱之為圣戰。無線電視網和附屬臺面臨成本上升，觀眾流失和廣告費下降的危機。高品質的、高收視率的、觀眾必看節目是無線電視提高轉播費的資本。在廣告收入不佳的情況下，無線電視最終走向從內容產品本身挖掘市場價值的軌道上來。四大電視網認為它們應該從有線網絡和衛星電視收取轉播費，因為無論有多少頻道，四大電視網都是收視狀況最好的，觀眾不得不選擇它們。它們擁有體育比賽轉播權和特許權的節目（如《美國偶像》），這些是觀眾必不可少的。事實上，觀眾對節目的依賴度越高，必看性越強，其價格彈性越低，漲價的可能性和幅度就越大。如大多數有線電視頻道收費在1美元以下，而體育頻道ESPN收費4美元。精品節目成本上漲也使轉播費水漲船高。渠道運營商對每個頻道也有自己的估值。通常提價的幅度不能超過消費者價格指數(CPI)，而在過去一年該指數僅上升1.8%。但是，內容提供商反對這種觀點，因為他們的節目成本比消費者價格指數上升得更快。的確，美國電視頻道之間競爭激烈，為了提高收視率，它們往往不惜血本，制作、購買精品節目，這導致節目成本大幅上升。以《美國偶像》為例，僅其裁判SimonCowell的工資就是5000萬美元。無線電視敢向有線電視挑戰的另一個重要原因，是渠道運營商之間也面臨競爭。例如，ABC當時對漲價信心十足，因為Cablevision面臨Verizon的激烈競爭，后者正展開營銷戰役，大張旗鼓地搶占Cablevision的市場份額。除了有線電視之間的競爭外，衛星電視也是其對手。而11年來，衛星電視運營商DirecTV和DishNetwork一直付現金給無線電視臺，這也給有線網絡運營商帶來壓力。當然，這種壓力是相互的。如果無線電視與有線電視達成漲價協議，這也會導致無線電視網向衛星電視收取更高的費用。美國最大的有線網絡運營商Comcast購并NBC，這為無線電視敲響了警鐘。如果不能像有線網絡有廣告費和收視費雙重收入，無線電視前景堪憂。

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